一亿“九〇后”上网买文创 博物馆文创为啥这么火

  • 日期:09-14
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陕西历史博物馆文创产品在天猫新创意大会上展示

本报记者邹亚婷的照片

小巧玲珑的大秦战士明星积木,美丽优雅的秋星八景笔墨套装,优雅华丽的敦煌壁画图案真丝围巾.近日,第一届天猫新文创会议在今日艺术展上举行北京博物馆和许多文化机构展出的文创产品都充满了设计,吸引了很多人观看和拍照。

清华大学文化经济研究所与天猫联合发布《新文创消费趋势报告》指出,近年来,博物馆的文化创意市场呈现快速增长态势。越来越多的消费者喜欢在线购买文化和创意产品。文创已成为一个链接博物馆。与年轻人的新方式。

这座拥有600年历史的紫禁城被“90年代”所吸引。

随着文化产业的发展和全社会的升级,博物馆的文化创意产品已成为文化消费领域的“新宠”。《新文创消费趋势报告》这表明电子商务平台电子商务产品的交易量在过去两年中呈爆炸式增长。淘宝和天猫平台2019年的交易量比2017年增加了三倍。去年,淘宝和天猫博物馆旗舰店的累计访客量达到16亿,是国家博物馆的1.5倍。用户数是“90s”。数据显示,网络购物文化创新已成为年轻人消费的新趋势。

即将庆祝600岁生日的紫禁城,是在国内文化机构进行文化创新的早期尝试,并积累了许多成功经验。紫禁城文化创意团队探索自己的文化资源,推出了多种产品,结合了实用性和艺术美感,深受消费者的喜爱。自去年紫禁城蓬勃发展以来,今年4月推出的紫禁城“陈雪”调味罐已成为“净红”产品。只要你将盐或糖放入调味罐中,就会有美丽的白雪覆盖的琉璃瓦和积雪覆盖的石狮和起重机,满足每个人“进入宫殿看雪”的感觉。

“90后”大学生高一凡经常购买文创博物馆的产品。在他看来,“这些产品既美观又实用,具有收藏价值。”

清华大学文化创意发展研究所副院长尹俊松说:“良好的博物馆文化创新改变了优秀的传统文化,使公众更加亲密,更加注重生活,获取文化遗产。继承和发展我们的民族文化是有益的。“

大数据有助于产品开发

在文创产品开发过程中,大数据,虚拟现实,3D打印等高科技应用越来越广泛,带来了传统文化机构难以实现的效果。

天猫平台运营部总经理贾洛指出,大数据可以帮助博物馆更具体地开发知识产权。例如,当Guobo的旗舰店首次推出时,产品主要由艺术装饰品组成。然而,通过大数据分析,年轻消费者喜欢更多种类的产品,书签,磁带,冰箱贴纸和其他小型实用文本最受欢迎。 Guobo开发了满足消费者需求的新产品,取得了良好的效果。现在,单个书签的月销量可以达到2,000以上。

尹继松说:“博物馆拥有丰富的文化资源,互联网公司拥有先进的技术,跨界合作可以相互补充优势,促进文化创意产业的高质量发展。”阿里,腾讯,百度等互联网巨头积极进入文化和社会领域,正是由于行业的发展趋势。 “互联网可以将更多的场景与博物馆的历史和文化背景相结合,丰富数字生活内容。对于博物馆来说,它也是一种强大的排水措施,同时它可以为用户带来更生动,丰富多彩的体验。“

文川博物馆不仅仅是出售孟

业内人士指出,中国的文化创意产业与西方已经成熟的产业模式之间仍存在一定的差距。在博物馆快速发展的现状下,仍存在许多问题。一些消费者在接受本报采访时表示:“博物馆的同质化更为严重,这让人感到一些审美疲劳。”有人还指出,文创产品有“面子价值”,质量不够好,购买粉丝,手机持有者以后会破几次。

“博物馆的创作不仅仅是关于销售,而是关于深化文化内涵。”尹继松说,做基础工作需要时间和精力,如建立知识产权图书馆,以传统学术研究为基础,提升核心品牌。将历史与故事重新创造相结合。 “实践良好的内部力量是可持续的,否则会过度消耗博物馆的品牌。”

设计人才短缺是文化创意产业发展的主要瓶颈。尹义松指出,文化机构应积极动员社会力量参与文化创新,如创意人,志愿者,科技公司等。

天猫服装服饰业务部总经理丁丁表示,天猫将推动各界设计人才与文化机构合作,共同推出更具创意的产品。与此同时,将建立一个创新产品研究中心,系统地分析使用海量数据生产何种文化和创意产品。

尹继松认为,博物馆文化创作应首先考虑场景创新。 “现在不再是观看展览的传统方式,而是出来购买纪念品。它是为了拉近群众,建立情感联系,并将博物馆与生活方式结合起来。

《新文创消费趋势报告》指出,未来,博物馆的文化创意市场将具有更大的经济价值,更深层次的文化内涵,更好的文化体验,更强的产业生态和更好的产业链。

“博物馆是文化丰富的矿山,做好传统文化知识产权转型,让中国文化创意产品抓住年轻人的心,赢得海外消费者的青睐,这对增强文化信心具有重要意义。”尹继松说。

(编辑:关富华(实习生),曹坤)

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