[原创]酒店大胆拍卖莫文蔚余温房,低俗营销为何大行其道

  • 日期:09-20
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胡杨(Populus euphratica)

8月24日,莫文伟在湖北省恩施市举行了一场音乐会。 27日晚,瑞恒国际大酒店的海报吸引了网友们的关注。海报的文字是明确的。它说,“女神莫已离开恩施,但她留下的房间还在那里。宇文还在那里,宇翔还在那里,今晚等你”和“限时招标”,起价8800元,一个每次额外收费500元。随后,酒店通过公共号码道歉。在酒店管理中称之为错误,将名人效应用于营销,损害公众的感情,造成相对负面的影响,并诚恳地向公众道歉。

为了吸引注意力,将女性身体作为商品营销的象征,具有强烈的性暗示,是低俗营销的共同特征。在现实生活中,上面提到的“利用低层次的兴趣作为创造力”等粗俗的广告营销活动无疑并不少见。例如,“色情营销”对鸭脖广告的绝对品味,以及随后的滴滴广告,“让我们约会”,都是非常典型的案例。

而这种荷尔蒙营销中最有力的部分就是无论你持有什么样的态度,甚至是朋友圈的评论或照片,只要你参与其中,它就会无形地推动潮流并客观地发挥作用。在传播其品牌方面的作用。那些认为他们不在路上的游客原来是“自雇五个”群众演员,这真的让人们容易受到防御。

庸俗营销的频繁发生是因为它易于规划和实施,并且实施成本非常低。最重要的是,这种营销的沟通范围比常规广告和营销更广泛。它越庸俗,就越有可能引起厌恶,导致在互联网上热议并成为话题。一系列随后的帖子,讨论和批评将使具有投机意图的品牌,企业和艺术家(网络名人)更加暴露,而不花钱去获得更多的可见度。

一直以来,类似的“色情营销”和“低俗炒作”是共同宣传和公共关系的手段。因此,我们经常可以在互联网上看到“比基尼美容洗车”和“性感美容洗涤二维码”的消息。据说一些公司正在吸引美女们的注意力,他们害怕吸引足够的人。诸如“性感”之类的标签是一种提升。此前,媒体质疑产品推广的方式和方法有很多种。你为什么用最低级别的?这是因为“美女”的推广是最简单粗暴的,最具吸引力的效果是如此明显。我不厌倦玩“美容卡”。

目前,许多行业陷入了“低俗营销”的漩涡中。互联网公司是性感美女的中流砥柱,电影和电视剧依靠“床上游戏”吸引观众,网络游戏广告必须穿着酷炫的美女.只是,用色情和粗俗来炒作,绝对不是一个合法的营销方法,其后果这也很严重。 2014年,在公司的主要应用市场的产品被删除后,95名女孩使用实体旅行引爆事件营销; 2015年,什么(北京)信息技术有限公司聘请比基尼女模特进行裸街道庸俗营销,之后北京市工商局朝阳分局按照新的《广告法》相关规定来开20万元门票;一些影视剧也收到了整改通知。

低俗营销的主要目的是获得一定程度的关注,但这并不一定意味着销售会增加,相反,它也可能导致品牌客户的流失。营销应以健康积极的方式促进和展示自己的产品,价值观和文化,并将合法的企业理念传递给消费者。为了满足自己的私人利益,不得使用粗俗卑鄙的营销手段来破坏社会习俗,损害社会公共利益。

广告和营销创始人大卫奥格(David Ogway)曾说:“不要设计你甚至不想让家人看到的广告。”广告和营销被视为企业精神的细化和品牌价值核心的展示。任何初创公司和品牌都希望以最低成本获得媒体曝光和用户关注。所以他们经常选择事件营销作为一种小而重要的手段。但根据经典三角理论,所有产品都是生产出来的。产品应该受欢迎,声誉和忠诚度。如果一个品牌依赖粗俗营销来吸引用户的眼球,我们怎么能期望给用户留下深刻印象并让他们成为忠实的品牌支持者呢?

当然,营销理论很高,但现实中也有例外。例如,这家酒店以其高频曝光而闻名。由于负面影响,消费者只有三天时间才能记住。

作者:冯庆阳:一位着名的评论员。一个有趣的人,分享一些有趣的事情。嫉妒就像仇恨,善良就像流淌!微博