中国进入“低欲望社会”?消费升级才是大趋势

  • 日期:10-27
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从中国经济的基本情况来看,所谓的“低欲望社会”还没有形成。

最近,许多人质疑他们中的许多人在90年后开始在“佛”中生活。中国已经进入“低欲望社会”了吗?

消费升级仍然是大趋势

所谓的“低欲望社会”由英国《经济学人》提出,是“全球管理五位大师”和“日本战略之父”之一。自日本后泡沫时代开始以来,就出现了低消费现象,被称为“低欲望社会”。

具体而言,在1990年代,日本泡沫经济破裂后,中老年人不仅遭受了沉重的打击,年轻一代也迎来了巨大的变革。在这种情况下,社会流动性进一步收紧,这对经济产生了负面影响。国民拥有大量的金融资产,企业的内部储备也很高,但消费不振。即使日本政府出台了货币宽松政策,灵活的财政政策和促进私人投资增长战略(例如安倍的“三个箭头”),仍然很难激活市场。

从中国目前的基本经济状况来看,所谓的“低欲望社会”尚未形成。

在过去的国庆“黄金周”,“明山大川”和旅游胜地中,黄金周期间人满为患。整个假期期间,全国共接待国内游客7.82亿,比上年同期增长7.81%。国内旅游总收入6497.1亿元,同比增长8.47%。各种消费数据也很棒。根据商务部的监测数据,10月1日至7日,全国零售和餐饮企业实现销售收入1.52万亿元,同比增长8.5%。

如果“黄金周”是假期,爱国主义和历史文化因素的“祝福”,那么普通消费市场上的“热点”仍然可以让人尖叫。因此,确实存在消耗升级。当前最重要的任务是认识新时代消费升级的趋势。

文化正日益成为消费者的主要升级

首先,经过几十年的快速经济增长和家庭收入的快速增长,我们确实进入了“新消费主义”阶段。繁荣的新金融工具,货币定量宽松的全球环境以及国家对个人的杠杆作用不断增加,带来了许多“致富效应”。结果,许多年轻人被引导去追求高消费,早消费等盲目趋势,让我们在社交媒体“太阳品牌”“跑车”上看到大量的“炫富家庭”。 “ 等等。

但是这个阶段即将结束。一方面,货币时代“打开闸门”的危险使人们越来越警惕,“去杠杆化”和“稳定杠杆”成为市场的主流,“致富效应”正在消失。另一方面,简单物质的增加带来了“幸福”能否持续很长时间,新一代的年轻人正在不断地思考,促进环境保护,创新,奋斗等,并开始成为共识。年轻人这种“减少欲望”实际上是一种更合理的表现。

此外,实际上,“消费升级”的内涵正在逐渐丰富并不断转向。除了产品数量和产品质量的“升级”之外,消费者的需求已开始更多地转移到对产品和服务的附加意义要求上。

当前,无论是健康消费,教育消费还是其他消费,文化都日益成为消费升级的重点。除了一些明显的文化商品(例如今年的大电影《哪吒》)之外,我们还应更加注意常见商品和服务的文化因素和要素。

在物质消费已经足够且对消费主义的思考正在出现的背景下,消费者将更加关注商品和服务的文化内涵,而它们的稀缺性,独特性和个性化表达是消费者,尤其是年轻消费者的需求。

提防分配不公引起的“低欲”

当然,我们也必须保持警惕,随着经济发展,消费中的“差异化”现象变得越来越明显。根据中国汽车工业协会的数据,1-8月乘用车累计销售1332.2万辆,同比下降12.3%。中国汽车市场仍处于冬天。同时,这家豪华车巨头的前三个季度的销售数据非常漂亮,并且正在逆势增长。与此相对应的是,中国的奢侈品消费市场在世界上仍占有很大的份额,并且增长良好,社会零售消费的增长并没有完全同步。

从日本“低欲的社会”的例子可以看出,资产泡沫的出现和社会财富分配的不平衡是“低欲”的原因。

在“低期望的社会”中,生育率持续下降,人们不想对生育和养育子女承担更多责任;年轻人不愿冒险,购买重抵押等独立房屋的意愿正在下降;年轻人他们不愿意遭受痛苦,甚至不愿降低对成功和唯物主义的渴望;一个老龄化的社会即将到来,而老年人对未来感到不安。年轻人无法想象他们的老年会是什么样子,所以他们努力储蓄并且不想花钱。这些条件将来在中国社会中是否还会存在,值得警惕。

目前,适易转变紧跟新时代的消费升级是发展新经济的重要任务。因此,必须加快供给转型升级,满足消费升级的新需求,营造更加顺畅的供需关系,建立更广阔,更舒适的市场。我们还必须进一步改善民生安全和资源分配。进行更多调整,以保持市场和社会的健康可持续发展。

(编辑:赵金波)